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2014
07.03

包装设计文字设计要素的组成及设计要求

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  • 根据文字在包装设计中的功能作用,可将包装设计中的文字分为品牌形象文字、广告宣传性文字和功能性说明文字三个主要部分。

        1.品牌形象文字:品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识名称和企业名称,这些文字都是体现和组成品牌形象的文字,是包装设计中主要的视觉表现要素之一,要求富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力,一般被安排在主展示面上。

        如在包装设计中,经常会在同一品牌名称下有多个产品名称的情况,此时的产品名称往往作为品牌名称的一部分而称为副品牌名称。有时候品牌名称和产品名称是同一个名字,如可口可乐的连体':既是品牌名称,又是产品名称,还是企业名称。通常来说,产品名称是包装设计上最关键的文字。人们会把产品名称的形象与产品本身联系在一起,字体的选择、笔画的宽度、大小的缩放、字符连接与间距、空白大小、轮廓、色彩都应有助于体现产品的个性特征。

        为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力,品牌形象文字通常在基础印刷字体的结构基础上,根据表现对象的内容进行加工设计,从而加强文字的内在含义和表现力,使品牌字体体现鲜明的风格和个性。

        2.广告宣传性文字
        广告宣传性文字包括促销宣传口号,广告提示,对花色品种、味道、特色或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿(也称说明稿或推销稿)等。广告宣传性文字的作用如同其名称一样,通常根据产品销售宣传策划灵活运用,一般被安排在包装设计的主展示面上,视觉表现力度应同品牌名称,内容应诚实、简洁、生动,并符合相关的行业法规。梅酒包装设计的酒签设计,通过在品牌字体“梅酒”上部两行渲染产品特色的文稿,强调了该产品属于绿色食品。

        (1)促销口号、广告提示等有时是一两句话,有时是经过提炼而得到的几个字,位置变化不定。
        (2)产品描述通常会明确该包装设计的内盛物品,介绍同一系列各种产品的区别,它的处理方式依产品种类的不同而有多种,但一般是作为一种辅助性的设计元素跟随或从属于产品名称和品牌名称。产品描述如被用于区分同一产品系列中的花色品种和口味差别,其设计外观要从属于该产品家族的统一模式。
        (3)渲染文稿会热情洋溢地描述出该产品的独特之处,属于文字中讲述故事的部分,一般依据产品的个性特征以及包装设计尺寸大小决定使用方法。渲染文稿字数不宜过多,通常要小于包装设计主展示面上其他部分的字体,其位置也要独立于品牌名称和产品名称之外。

         3.功能性说明文字
         功能性说明文字是商品功能与使用的详细说明文字,其中有些文字有相关行业的标准和规定,具有强制性,被称为“规定性文稿”。在许多国家,标签管理规定涉及食品、饮料、保健品、非处方药品、医药品、机械和其他许多产品门类,消费品标签管理机构会着眼于可读性提出各种建议,并针对具体产品门类制定强制性要求。

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